Có một giảng viên từng được mời đến luận bàn về thơ ở trường đại học cũ của tôi, và anh đã bắt đầu bài diễn thuyết bằng cách cởi bỏ bộ quần áo của mình.
Trước con mắt trầm trồ kinh ngạc của các sinh viên, anh ấy trút bỏ tất cả những thứ mình đang mặc, nghiêng người về phía chiếc mic, và phát biểu một câu duy nhất: “Một nhà thơ luôn luôn trần trụi trước thế giới”.
Tôi không nghĩ rằng anh ấy sẽ được mời tới để trò chuyện với chúng tôi một lần nào nữa, nhưng hành động của anh trong buổi diễn thuyết đó đã ghi lại dấu ấn khó phai trong bản thân mỗi sinh viên có mặt trong căn phòng ngày hôm ấy. Viết lách là khả năng truyền đạt sâu sắc nhất những điều chân thật trong lòng bạn, và sự chân thành đó chính là điều đã tiếp thêm sức mạnh cho từng câu chữ. Tất cả các nhà văn chân chính đều hiểu rõ điều đó.
Các nhà văn luôn luôn “trần trụi”, và tính sâu sắc ẩn chứa bên trong sự phơi bày đó chính là thứ đã mang lại cho họ tiếng nói đầy chân thực.
Tuy nhiên, trong thời đại của chúng ta, những sự thật này đã và đang dần bị che khuất đi. Ngày nay, hầu hết bất kì ai coi việc viết lách là công cụ chính giúp họ kiếm thêm thu nhập thường không bị chi phối bởi cùng một nguyên tắc nhất định. Có thể nói rằng, thế lực có khả năng chi phối mạnh mẽ nhất đối với chất lượng viết lách của họ không phải là những khám phá sâu sắc của nhân loại về thơ ca, mà là những ràng buộc đầy cứng nhắc của các thuật toán tìm kiếm trực tuyến.
Vào thời điểm ngành công nghệ đã và đang liên tục tạo ra các thuật toán với khả năng xác định được thế nào là một bài viết hay, họ cũng đã vô tình tạo nên các nguyên tắc gò bó con người phải viết một cách cứng nhắc như những cỗ máy vậy — và những gì mà một cỗ máy coi là bài viết hay sẽ không bao giờ có thể rung động tới trái tim của con người.
Tôi chọn viết sách để vinh danh những nhà lãnh đạo truyền cảm hứng và các doanh nghiệp có tầm nhìn xa trông rộng - bởi sách là nền tảng viết duy nhất mà các thuật toán không thể chạm tới. Những lối viết sai trái, khó có thể cảm thụ được của thời đại kỹ thuật số đều không có chỗ đứng so với những cuốn sách chân thực về con người và sự nghiệp của họ. Đây là loại sách tiết lộ sự thật trần trụi và chạm đến điểm sâu nhất trong trái tim của người đọc.
Chính sự gần gũi đó là điều mà những độc giả xứng đáng có được, và - với tư cách là một nhà văn, đó cũng là điểm mốc phác họa rõ nét nhất về con người của bạn.
Lời khuyên tốt nhất mà tôi có thể đưa ra cho các nhà tiếp thị đang tìm cách quảng bá doanh nghiệp của họ thông qua những nội dung viết là nên cân nhắc về mức độ hiệu quả truyền thông dựa trên tính chân thực trong thông điệp mà bạn thật sự muốn gửi gắm.
Lời khuyên tốt nhất tôi có thể đưa ra cho các nhà văn là hãy đừng lo lắng và dựng nên những rào cản cho chính tiếng nói của mình. Bất kể bạn đang viết dưới hình thức nào — một bài đăng trên blog, một chiến dịch tiếp thị hay một cuốn sách, hãy cứ phơi bày ra những khuyết điểm của bản thân. Bởi con người của bạn là nhân tố quyết định cách mà bạn viết nên những câu chuyện.