Ngành công nghiệp quảng cáo đang thay đổi với tốc độ chóng mặt trong hoàn cảnh thế giới chuyển dịch một cách nhanh chóng qua các nền tảng trực tuyến hơn bao giờ hết.
Trong khoảng thời gian hoành hành của đại dịch virus corona, những thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng trên diện rộng đã thúc đẩy phần lớn các ngành công nghiệp bước vào thời kì bùng nổ chuyển đổi kỹ thuật số với nền tảng không gian trực tuyến ngày càng được vận dụng nhiều hơn. Bước chuyển biến này đã tạo nên một áp lực khổng lồ đối với các chiến lược quảng cáo và tiếp thị truyền thống - khi mà các đối thủ trong ngành ngày càng cạnh tranh sôi nổi hơn trên chiến trường kỹ thuật số.
Các loại hình quảng cáo truyền thống bị ảnh hưởng nặng nề nhất với suy giảm ở mức 18% về tổng thể trong năm 2020, TVC giảm 12%, lượng quảng cáo trên các ấn phẩm in và radio đã giảm một cách đáng kinh ngạc tới 25% trong giai đoạn này.
Các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số không còn đảm bảo việc thu hút được sự chú ý của khách hàng khi môi trường cạnh tranh ngày càng gia tăng, khiến cho việc trở nên nổi bật trong thị trường quảng cáo trực tuyến đã và đang trở nên khó khăn hơn bao giờ hết. Bên cạnh đó, với chi phí quảng cáo dựa trên từ khóa cao cắt cổ đã khiến cho các doanh nghiệp lớn nhất cũng phải chịu cảnh nằm ở cuối danh sách của các công cụ tìm kiếm, trong khi các chiến lược truyền thông trên mạng xã hội tạo ra những cú "nhấp chuột” và lượt bấm “thích" nhưng chưa hề có dẫn chứng thực tế về tác động cụ thể của chúng tới lượng doanh thu.
Với cường độ quảng bá thông điệp quá tải của các công ty trên nền tảng truyền thông mạng xã hội phổ biến đã phần nào làm giảm đi sức ảnh hưởng của nó đối với người tiêu dùng, và từ đó gây nên thực trạng các quảng cáo xuất hiện nhanh chóng trên màn hình của người dùng nhưng không thu hút được sự chú ý của họ.
Bên cạnh đó, có nhiều nguồn ngân sách quảng cáo đang bị tiêu tốn một cách lãng phí cho các chiến dịch không thể thúc đẩy việc tiêu dùng hoặc không thể nâng cao nhận thức về thương hiệu một cách đáng kể.
Ngày nay, tiếp nối thời kỳ năm 2020, tiếp thị nội dung đã trở thành xu hướng quan trọng bậc nhất trong việc xây dựng thương hiệu. Những nội dung có khả năng tạo ra điểm nhấn và hiệu quả là nội dung hàm chứa một câu chuyện cùng với nó.
Điều đó đã đặt ra một câu hỏi: những câu chuyện nào sẽ lấy được nhiều sự quan tâm nhất? Câu trả lời chính là những câu chuyện về con người.
Mọi người thường có xu hướng bị thu hút bởi hình tượng các nhà lãnh đạo, những người có khả năng truyền động lực, hoặc có tầm nhìn xa trông rộng. Đó là lý do vì sao hình ảnh của người đại diện thương hiệu rất quan trọng; Phương thức tiếp thị nội dung tốt nhất là vận dụng việc kết hợp hình ảnh giữa gương mặt thương hiệu và sản phẩm của công ty. Người tiêu dùng thường có sự tương tác qua lại với các thông điệp được truyền tải bởi những người nổi tiếng, những người có tầm ảnh hưởng lớn và được cộng đồng ngưỡng mộ.
Đây là lý do tại sao nhiều doanh nghiệp thường tìm tới những người có sức ảnh hưởng (KOLs) nhằm tiếp thị sản phẩm của họ theo hình thức kết hợp. Nhược điểm của hình thức quảng cáo này là đôi khi các KOLs thu hút sự chú ý đến bản thân họ nhiều hơn là đối với các sản phẩm được tiếp thị, và họ càng liên kết với nhiều thương hiệu, thì khả năng tiếp cận của các sản phẩm tới khách hàng càng giảm.
Trong bối cảnh hậu đại dịch, cách tốt nhất giúp cho thương hiệu của bạn toả sáng hơn đó là việc thu hút sự chú ý của khách hàng tới chính hình ảnh của bạn với tư cách là người dẫn đầu thị trường. Tấm vé tối thượng có thể giúp bạn đạt được uy thế đó chính là phương tiện truyền thông lâu đời nhất mà chúng ta có—Sách.
Ngay cả trong thời đại kỹ thuật số, những cuốn sách vẫn không mất đi sức hút và khả năng tác động của chúng. Các nghiên cứu cho thấy rằng cuốn sách nói về các doanh nhân có thể tạo ấn tượng sâu sắc cho người đọc ngay cả trước khi họ đọc nó. Theo một cách bản năng, mọi người sẽ thường chú ý nhiều hơn đến các nhà lãnh đạo doanh nghiệp mà họ đã được đọc qua trước đây—hoặc thậm chí là những người mà họ biết rằng đã từng được nhắc tên trong một cuốn sách khác.
Và dù là bất kể ai khi nhận được một cuốn sách nói về bạn, họ sẽ không bao giờ vứt nó đi mà sẽ dành nhiều sự tôn trọng cho bạn hơn, ngay cả khi họ chưa bao giờ đọc nó.
Một cuốn sách viết về cá nhân bạn hoặc một nhà lãnh đạo nổi bật tại công ty của bạn sẽ chỉ có chi phí tương đương với các chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số ngắn hạn nhưng mang lại kết quả lâu dài hơn. Trong khi các đối thủ cạnh tranh tiếp tục trả tiền cho những chiến lược “đến rồi đi”, thì cuốn sách về việc kinh doanh của bạn sẽ tiếp tục chứng minh vị thế của nó trong tương lai phía trước.
Có thể nói rằng những cuốn sách kinh doanh là xu hướng đầu tư tiếp thị mang hiệu quả tốt nhất hiện nay. Cuốn sách là một minh chứng cho sự thành công của bạn, giúp gây ấn tượng với khách hàng, đối tác và người tiêu dùng, cũng như thiết lập thương hiệu lãnh đạo và mở ra cơ hội mới—nhất là vào thời điểm kinh doanh dần chuyển đổi sang hình thức mới sau đại dịch.
Để tạo nên cuốn sách kinh doanh của riêng bạn, hãy liên hệ với www.metrowriters.com/contact.
Comments